- Неофициальный перевод с английского (сокр.)
- Автор: Мэтью Вудворд
- Источник: https://www.matthewwoodward.co.uk/seo/yandex/
- Обновлено 20 июня 2020г.
О русском или Яндекс-SEO на английском языке не так много информации в сети. Русская SEO - очень интересная тема, так как Google не является поисковой системой номер один в России, этот трон занят Яндексом. Еще более интересно то, что в последнее время Яндекс внес огромные изменения в алгоритм, уделяя меньше внимания ссылкам и больше обращая внимание на поведение пользователя и авторитетность сайта.
Может ли это быть признаком будущих изменений в англоязычной части алогоритмов Google? Кто сможет лучше научить нас русскому SEO, чем русскоязычный и украиноязычный Евгений Гаркавий из компании Temi.co.uk? Ранее он писал о лучших методах оптимизации целевой страницы в блоге, который был очень популярен. На этот раз он рассказывает нам о русском SEO и рейтинге в Яндексе! Что такое Яндекс? Яндекс - крупнейший российский поисковик. Вот почему, если вы хотите начать онлайн-бизнес в этой стране, вам следует сосредоточиться на продвижении в Яндексе, а не в Google.
Я не говорю, что вы должны забыть о Google, но большинство людей в России используют русскую поисковую систему для поиска. Позвольте мне показать вам некоторые преимущества Яндекса по сравнению с Google (в России):
- * Более 57% российских интернет-пользователей обращаются к Яндексу как к основной поисковой системе.
- * Он очень похож на Google, прост в использовании.
- * Когда вы делаете SEO для Яндекса, ваш сайт также попадает в другую популярную поисковую систему - mail.ru
- * Сайты электронной коммерции очень высоко ценятся в Яндексе.
- * Регион очень важен
В прошлом месяце я видел этот пост Харрисона Джонса, говорящего о ранжировании в Яндексе. Однако в этом посте Харрисон не упомянул регионы. Продвигая сайты в Яндексе, вы должны четко определить свой регион. В России люди обычно продвигают свои сайты для крупных городов, таких как Москва или Санкт-Петербург. Поскольку страна очень, очень большая, нелегко найти бизнес, обслуживающий одновременно Москву и Владивосток. Расстояние между этими двумя городами составляет более 9000 км.
Посмотрите на процент людей в разных регионах, которые используют Яндекс и Гугл: Как видите, более 70% жителей Москвы пользуются Яндексом. В некоторых регионах этот показатель падает почти до 50%. Я использовал Калининград в качестве примера, потому что его люди используют обе поисковые системы почти в равной степени.
Для международного SEO нет смысла использовать Яндекс. Тем не менее, вы можете использовать его для русскоязычных стран, таких как Украина, Беларусь или Казахстан.
- На Украине его используют 33%
- В Беларуси 45%
- В Казахстане 25%
Почему регион так важен? В поиске Гугл люди из одной и той же страны видят одинаковые результаты поиска по одному ключевому слову, за исключением локальных объявлений, платных результатов и т.д.
При использовании Яндекса люди из разных городов видят разные результаты поиска. Это означает, что если вы используете ключевое слово «раскрутка сайта» [по-английски «website promotion»], вы увидите разные результаты, если будете искать из Москвы и если вы будете искать из Санкт-Петербурга. Вот как это выглядит:
- Ключевое слово «раскрутка сайта» в Московской области -
- Яндекс Москва
- promo.ingate.ru
- raskrytka.ru
- SeoKlub.ru
- kokoc.com
- freeavalanche.ru
- То же ключевое слово «раскрутка сайта» для региона Санкт-Петербург -
- Яндекс Санкт-Петербург
- SeoKlub.ru
- Raskrutka-saita.org
- Promo.Altera-Media.com
- W-art.ru
- ssve.ru
Как вы можете видеть, результаты выше совершенно разные для одной и той же страны. Именно поэтому очень важно знать свой регион, прежде чем заниматься SEO в Яндексе. При поиске в Яндексе россияне обычно вводят ключевое слово и добавляют регион. Например, «ppc services in Moscow» или «купить обувь в Ростове».
В конце 2013 года команда Яндекса на московской конференции объявила, что ссылки не будут фактором ранжирования для коммерческих запросов.
Новый алгоритм ранжирования был запущен в 2014 году, но российские оптимизаторы пока не имеют четкого представления о том, что делать со ссылками.
Согласно последним исследованиям, после удаления влияния ссылок из факторов ранжирования 68% всех проанализированных сайтов упали в рейтинге и только 24% показали улучшение рейтинга.
Теперь этот алгоритм применяется только к Москве и в некоторых других регионах. Победители: - - Сайты с обратными ссылками из соответствующей ниши
- - Сайты с большим количеством проиндексированных страниц
Проигравшие: - - Сайты без релевантных обратных ссылок
- - Юридические сайты (в этой нише очень высока конкуренция в Москве, и многие сайты используют "черные" или "серые" схемы раскрутки)
- - Сайты, которые использовали ссылки из SAPE (одна из крупнейших сетей продажи ссылок в России)
Лично я считаю, что такие изменения в алгоритме ранжирования напрямую ведут к увеличению расходов на платную рекламу в Яндексе.
Если вы находитесь в высококонкурентной нише, то вам обязательно нужно использовать ключевые слова в анкорах. Безанкорные ссылки не влияют на рейтинг.
Кроме того, если вы продвигаете веб-сайт в определенном регионе, лучше стараться получить ссылки, связанные с вашим регионом [см. Победителей выше].
Одно из наиболее важных различий между Гуглом и Яндексом заключается в том, что в Гугл новые страницы/сайты в поисковой выдаче появляются или исчезают в реальном времени, тогда как Яндекс имеет 3 типа обновлений:
- - Обновление ссылок
- - Обновление контента
- - Обновление поведенческих факторов
Зачастую, ваш сайт падает или растет в выдаче после применения этих обновлений. Это означает, что если в течение нескольких дней не было обновлений, то в результатах поиска все остается прежним.
Вы можете отслеживать обновления Яндекса на ресурсах http://updates.seolib.ru/ или http://seobudget.ru/updates/
Иногда вы можете видеть, как это происходит, когда ваш сайт выпадает из первой десятки в выдаче, а через несколько дней после обновления снова появляется в ней.Итак, давайте взглянем на правильный способ оптимизации вашего сайта для ранжирования в Яндексе.
Внутреняя оптимизация
- - Уникальный контент
- - Интересный текст, написанный для людей
- - Не спам с ключевыми словами. Слишком много ключевых слов в тексте - это не есть хорошо
- - Регулярное обновление контента
- - Ссылки из социальных сетей
- - Внутренняя перелинковка
Внешняя оптимизация
- - Создавайте ссылочную массу на ваш сайт медленно и естественным путем.
- В России очень хорошие ссылочные сети, поэтому здесь не сложно купить
- качественные ссылки.
- - Получение ссылок с качественных сайтов
- - Используйте разные сайты, но связанные с вашей нишей
Поведение пользователя
- - Поощряйте пользователей оставаться на вашем сайте как можно дольше
- - Пользователи не должны покидать ваш сайт после прочтения 1 или 2 страниц
Чего вам не следует делать
- - Слишком много ключевых слов на одной странице. Делать так даже опаснее, чем в Гугл
- - Если это сайт электронной коммерции, то у вас должны быть страницы отгрузки, оплаты, доставки и т.д.
- - Не вставляйте невидимый текст
- - Не используйте контент, который не является уникальным
- - Избегайте дублирования страниц
- - Избегайте пустых страниц
- - Избегайте использования ссылок в футере
Как я уже говорил, раскрутка в Яндексе очень похожа на SEO для Google. Тем не менее, есть еще очень важные вещи, о которых вы должны знать. Продвижение сайта в Яндексе происходит не быстро.
Если ваш бизнес работает в Москве, то вы должны планировать не менее 1-2 лет, прежде чем добьетесь реального успеха. Если вы создаете сайт с нуля и хотите добиться успеха в Яндексе, то вы должны знать эту формулу: Яндекса есть свои Инструменты для веб-мастеров, очень похожие на то, что мы видели в Инструментах для веб-мастеров Google. На этом ресурсе вы можете столкнуться с проблемами, если вы не владеете русским языком, потому что сервис полностью представлен на русском языке и нет возможности поменять язык. Я рекомендую нанять человека, знакомого с Инструментами Яндекс для веб-мастеров, который может все настроить правильно. Инструменты для веб-мастеров Яндекса имеют почти те же инструменты, что и Инструменты Google для веб-мастеров, например, роботы, карта сайта и т.д.
Если вы продвигаете свой сайт для российского рынка и делаете все правильно, то можно получить хорошие рейтинги в обеих основных поисковых системах: Google и Yandex.
Пример - сайт http://www.travelfriendz.com/ru/ является многоязычным и не очень старым.
Русская часть сайта занимает очень достойные места на yandex.ru и на google.ru с тем же ключевым словом «сайт знакомств для путешественников» или «travel dating» на английском языке.
Номер 9 в яндексе номер 3 в гугле Если вы знаете, в каком регионе вы хотели бы продвигать свой сайт, вам следует сделать следующее:
- 1. Настройте регион в Яндекс Инструментах
- 2. Отправьте свой сайт в Яндекс Sprav - http://sprav.yandex.ru/, похожий на Google Maps
- 3. Добавьте свой регион в тег H1
- 4. Если возможно, включите его в URL
- 5. Ваш контент должен указывать на регион
- 6. Добавьте его в свой тег описания страницы, потому что это может дать вам возможность получить сниппет.
Яндекс любит старые ресурсы, что не является большим сюрпризом. Однако новому веб-сайту здесь сложнее быстро обогнать старый. Таким образом, вы должны потратить время на создание надежного ресурса.
В этом плане Яндекс даже лучше чем Google идентифицирует неуникальный русский контент. Русский язык очень сложный, и каждое слово имеет много вариаций.
Поэтому очень важно обнаружить контент, который не является уникальным. У Яндекса даже есть алгоритм, похожий на Google Panda под названием АГС, который используется для фильтрации некачественного контента.
У Яндекса есть свои рекомендации для веб-мастеров, которые доступны на английском языке и могут быть весьма полезны в определенных ситуациях.
Если вы стремитесь продвинуть свой бизнес в России или на Украине, то вам определенно стоит сделать свой сайт дружественным к требованиям Yandex. Получить хороший рейтинг в Яндексе не так просто, как раньше.
До недавнего времени SEO-алгоритм Яндекса был очень похож на алгоритм Google и в большей степени учитывал количество и авторитет входящих ссылок, а не релевантность. Недавно Яндекс сильно изменил свой алгоритм.
Одно из новых изменений, которое огорчает многих веб-мастеров, делает практически невозможным ранжирование новых сайтов лучше, чем у известных брендов.
Как представляется, неважно, в какой поисковой системе вы пытаетесь заняться оптимизацией - вы всегда играете в глобальную игру в кошки-мышки!
Спасибо за чтение :)
| 
